德國制造的刻板印象是怎樣形成的?

　　德國制造的類似傳聞不僅在街頭巷尾被越吹越神，也確實影響了過去幾十年*人在消費時的實際選擇。下面我們就來看一下德國制造的刻板印象是怎樣形成的?

　　德國工藝真的一向嚴謹嗎?

　　德國制造*次廣為人知是在1876 年的美國費城世博會。不過和今天印象截然相反，德國制造在*舞臺初次亮相得到的評價是「廉價劣質(zhì)」(Cheap and Nasty)。

　　在*各國紛紛呈上先進技術(shù)制造的精致商品時，德國展區(qū)只能尷尬地搬出克虜伯大炮。這個帶著宣傳色彩的冰冷機器只能引人反感。在展會之后，不僅當(dāng)時的英文媒體說德國展品「既沒有品味也沒有技術(shù)」，進而指責(zé)德國出產(chǎn)整體就是廉價且劣質(zhì)(Cheap and Nasty)。

　　「德國制造」花了數(shù)十年才刷新了廉價劣質(zhì)的刻板印象，直到二戰(zhàn)后的「西德奇跡」才令人刮目。而*消費者中開始流傳「德系神話」的時間更晚。要到改革開放初期，德國企業(yè)受邀與*汽車廠商合作時，德國現(xiàn)代汽車產(chǎn)業(yè)成熟的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控體系和產(chǎn)品檢測標準，讓當(dāng)時工業(yè)水平遠遠落后的國人開了眼界：

　　當(dāng)時*方面無法理解，一個方向盤為什么要有幾十個技術(shù)指標，還以為德國方面故意刁難。性格嚴謹?shù)牡聡嗽谫|(zhì)量方面是決不妥協(xié)的，別的還可以討論，但質(zhì)量標準絕不討價還價。

　　對國家存有刻板印象的不僅是*人，歐洲人也會互相給對方貼標簽。

　　根據(jù)歐洲不同國家的六家媒體共同發(fā)起的專題報道，歐洲人給英國人貼的標簽是「酒氣熏天、衣衫不整的流氓」;對法國人的印象是「懦弱且傲慢」;意大利人「逃稅」「媽寶」「沒膽」;西班牙的男人「大男子主義」、女人「脾氣暴躁」而且*「動不動就搞狂歡節(jié)」。這組發(fā)表在《衛(wèi)報》上的專題報道，標題就是《歐洲刻板印象：我們?nèi)绾慰创舜艘约拔覀儗?》

　　而刻板印象，在人類社會中發(fā)揮效力的領(lǐng)域遠不止「地圖炮」。

　　「偷懶」的大腦

　　當(dāng)觀眾們看到「絕命毒師」的這個開篇時，有多少人能把這個形象與「化學(xué)家」聯(lián)系起來?

　　根據(jù)1985 年賓夕法尼亞大學(xué)的傳播學(xué)教授喬治·葛伯納(George Gerbner)對電視上的科學(xué)家角色及其文化影響的研究顯示，在熒幕呈現(xiàn)的各行各業(yè)當(dāng)中，科學(xué)家*不善交際，而且，? 的科學(xué)家是反派。對比一下我們腦中醫(yī)生的「冷靜」「高傲」形象，這種針對職業(yè)的刻板印象更加明顯。

　　「絕命毒師」開篇的「出人意料」，很大原因是觀眾的刻板成見與具體人物之間巨大反差。

　　甚至無需影像，連簡單的兩個漢字也能觸發(fā)大腦的「刻板印象」。

　　北京師范大學(xué)的心理學(xué)研究者僅為測試者*了不同的女性名字，就讓他們對名字代表的女性針對個性特征、個體吸引力等判斷。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，測試者認為具有高吸引力名字的人更有個體吸引力，具有更多的積極人格特質(zhì)，同時人們的交友意向也更加強烈，而名字吸引力低的人則具有更多的消極特質(zhì)，更少的交友意向。

　　實驗結(jié)果證實了名字刻板印象的存在，在此之前也有國外的研究者發(fā)現(xiàn)，教師傾向于給名字吸引力高的學(xué)生更高的作業(yè)評分。

　　為何刻板印象在人類社會如此普遍?

　　在人類進化的歷史中，大腦需要對蛇的窸窣游動和狼的咆哮等危險信號*作出反應(yīng)，在危機時刻尤為關(guān)鍵，這直接影響了人類生存機率，這是刻板印象存在的生理機制。

　　人類不斷遭遇陌生環(huán)境和更多未知信息，但大腦處理信息的能力是有限的，「偷懶」的人類為了減少信息處理，節(jié)省認知成本，就會自動的將新的事物歸于大腦中先入為主的一個群體，認為這一新事物也符合之前對這個群體所有成員的普遍印象，依靠刻板印象做判斷就是一條捷徑。

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