德國制造的刻板印象是怎樣形成的?
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德國制造的類似傳聞不僅在街頭巷尾被越吹越神,也確實影響了過去幾十年*人在消費時的實際選擇。下面我們就來看一下德國制造的刻板印象是怎樣形成的?
德國工藝真的一向嚴謹嗎?
德國制造*次廣為人知是在1876 年的美國費城世博會。不過和今天印象截然相反,德國制造在*舞臺初次亮相得到的評價是「廉價劣質」(Cheap and Nasty)。
在*各國紛紛呈上先進技術制造的精致商品時,德國展區(qū)只能尷尬地搬出克虜伯大炮。這個帶著宣傳色彩的冰冷機器只能引人反感。在展會之后,不僅當時的英文媒體說德國展品「既沒有品味也沒有技術」,進而指責德國出產整體就是廉價且劣質(Cheap and Nasty)。
「德國制造」花了數(shù)十年才刷新了廉價劣質的刻板印象,直到二戰(zhàn)后的「西德奇跡」才令人刮目。而*消費者中開始流傳「德系神話」的時間更晚。要到改革開放初期,德國企業(yè)受邀與*汽車廠商合作時,德國現(xiàn)代汽車產業(yè)成熟的現(xiàn)代工業(yè)產品質量監(jiān)控體系和產品檢測標準,讓當時工業(yè)水平遠遠落后的國人開了眼界:
當時*方面無法理解,一個方向盤為什么要有幾十個技術指標,還以為德國方面故意刁難。性格嚴謹?shù)牡聡嗽谫|量方面是決不妥協(xié)的,別的還可以討論,但質量標準絕不討價還價。
對國家存有刻板印象的不僅是*人,歐洲人也會互相給對方貼標簽。
根據(jù)歐洲不同國家的六家媒體共同發(fā)起的專題報道,歐洲人給英國人貼的標簽是「酒氣熏天、衣衫不整的流氓」;對法國人的印象是「懦弱且傲慢」;意大利人「逃稅」「媽寶」「沒膽」;西班牙的男人「大男子主義」、女人「脾氣暴躁」而且*「動不動就搞狂歡節(jié)」。這組發(fā)表在《衛(wèi)報》上的專題報道,標題就是《歐洲刻板印象:我們如何看待彼此以及我們對嗎?》
而刻板印象,在人類社會中發(fā)揮效力的領域遠不止「地圖炮」。
「偷懶」的大腦
當觀眾們看到「絕命毒師」的這個開篇時,有多少人能把這個形象與「化學家」聯(lián)系起來?
根據(jù)1985 年賓夕法尼亞大學的傳播學教授喬治·葛伯納(George Gerbner)對電視上的科學家角色及其文化影響的研究顯示,在熒幕呈現(xiàn)的各行各業(yè)當中,科學家*不善交際,而且,? 的科學家是反派。對比一下我們腦中醫(yī)生的「冷靜」「高傲」形象,這種針對職業(yè)的刻板印象更加明顯。
「絕命毒師」開篇的「出人意料」,很大原因是觀眾的刻板成見與具體人物之間巨大反差。
甚至無需影像,連簡單的兩個漢字也能觸發(fā)大腦的「刻板印象」。
北京師范大學的心理學研究者僅為測試者*了不同的女性名字,就讓他們對名字代表的女性針對個性特征、個體吸引力等判斷。結果發(fā)現(xiàn),測試者認為具有高吸引力名字的人更有個體吸引力,具有更多的積極人格特質,同時人們的交友意向也更加強烈,而名字吸引力低的人則具有更多的消極特質,更少的交友意向。
實驗結果證實了名字刻板印象的存在,在此之前也有國外的研究者發(fā)現(xiàn),教師傾向于給名字吸引力高的學生更高的作業(yè)評分。
為何刻板印象在人類社會如此普遍?
在人類進化的歷史中,大腦需要對蛇的窸窣游動和狼的咆哮等危險信號*作出反應,在危機時刻尤為關鍵,這直接影響了人類生存機率,這是刻板印象存在的生理機制。
人類不斷遭遇陌生環(huán)境和更多未知信息,但大腦處理信息的能力是有限的,「偷懶」的人類為了減少信息處理,節(jié)省認知成本,就會自動的將新的事物歸于大腦中先入為主的一個群體,認為這一新事物也符合之前對這個群體所有成員的普遍印象,依靠刻板印象做判斷就是一條捷徑。
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